2019年,旺旺推出了旺旺純牛奶新品,對(duì)標(biāo)伊利金典、蒙牛特侖蘇,正式進(jìn)軍高端白奶,搶占高端白奶市場份額。
不同于旺仔牛奶為復(fù)原乳飲料,旺旺純牛奶屬于全脂滅菌乳,保質(zhì)期長達(dá)8個(gè)月,乳蛋白含量達(dá)到3.6g/100ml,與高端純牛奶翹楚特侖蘇、金典相同。據(jù)悉,產(chǎn)品上市已有數(shù)月時(shí)間,終端售價(jià)55元/箱,促銷價(jià)為35元/箱,促銷價(jià)不到3元/盒/190ml。
兒童牛奶市場長期由旺仔牛奶獨(dú)占,直至近年,各大奶企爭相推出兒童產(chǎn)品,伊利QQ星(50億級(jí)單品)和蒙牛未來星風(fēng)頭逐漸蓋過旺仔。
2018財(cái)年上半年(4月1日~9月30日),旺仔牛奶收益約為42億,收益同比增長達(dá)3.3%。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),旺仔牛奶2018年收益難破90億,距離巔峰時(shí)相差20多億,復(fù)原乳風(fēng)光不再!
旺仔牛奶曾被視為爆款產(chǎn)品,巔峰時(shí)的旺仔牛奶銷售在110億元左右。但2016年,旺仔牛奶收益僅為84.78億。隨著旺仔牛奶的衰落,則是健康白奶、常溫酸奶、低溫酸奶的崛起。
旺旺純牛奶,會(huì)是旺旺的下一個(gè)百億單品嗎?
高端白奶的百億單品
特侖蘇是國內(nèi)乳業(yè)款突破100億的純?nèi)槠?,也是蒙牛重點(diǎn)打造的爆品。2016年,特侖蘇銷售額突破了110億;2017年,突破120億;2018年,特侖蘇保持15%的高增長。百億單品勢頭依舊迅猛。
2006年,伊利金典奶品牌誕生。2018年金典銷售突破100億,這是繼安慕希(170億)之后伊利旗下的又一百億單品。
高端白奶品類催生兩個(gè)百億單品,這在食品行業(yè)中并不多見。
中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2013至2017年,中國牛奶銷售額從921億元增長至1172億元,年復(fù)合增長率為7%,中國牛奶銷量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢。
就在業(yè)屆質(zhì)疑“旺旺不旺”時(shí),旺旺卻悄然布局高端純牛奶,力圖打造下一個(gè)百億單品。
旺旺的新思路
“我祖父很有錢,我爸爸也很有錢,我也有一些錢。”從“敗家子”到臺(tái)灣首富,蔡衍明帶領(lǐng)下的中國旺旺,市值從1440多億港元滑落至縮水778.08億港元,營收和凈利潤也坐上了過山車。
在各界揪心“旺旺不旺”之際,《彭博社》公布的2018年全球500大富豪排行榜單中,蔡衍明以367億元人民幣的身價(jià)拿下了臺(tái)灣首富之位。
斗士蔡衍明,市值重回千億絕不是他的終點(diǎn),至少對(duì)于年過六旬的蔡衍明來說,他早已證明自己決非浪蕩敗家子,富可過三代,未來他將得到的更多。
近年來,旺旺也在不斷嘗試打開新的思路。旺旺結(jié)合年輕潮牌跨界營銷,推出限量服飾、美妝、家具等產(chǎn)品,使得旺仔形象IP深入人心,在眾多社交媒體引起轟動(dòng)。
2015年開始,旺旺開啟了多品牌戰(zhàn)略,想要解決客戶需求越來越個(gè)性化的問題,變得年輕起來。不僅推出了“蒟蒻果凍”、“那多利”、“哎喲”、“辣人”等多個(gè)新品牌,甚至跨界嘗試了方便面和梅酒。
2018年,還推出了針對(duì)女性職場的“莎娃SAWOW酒”、“邦德”咖啡、草本植物飲料的“大口爽”、創(chuàng)意冰品“凍癡”以及“剎”能量飲料等新品。
截至2018年半年報(bào)(4月1日~9月30日)數(shù)據(jù),旺旺報(bào)告期內(nèi)收益為92.48億元,同比增長3.2%;公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤13.64億元,同比增長7.1%。
新時(shí)期,旺旺推出更多年輕化的新品,為企業(yè)發(fā)展提供更多的思路。對(duì)于旺旺進(jìn)軍純牛奶,你怎么看?
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純牛奶,旺旺的下一個(gè)百億單品?
作者:鮮奶運(yùn)輸車發(fā)布時(shí)間:2019-04-18所屬欄目:行業(yè)動(dòng)態(tài)返回列表
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