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國內(nèi)乳業(yè)紅利期結(jié)束,乳企進(jìn)入“奶源”PK戰(zhàn)

作者:牛奶運(yùn)輸車發(fā)布時間:2019-02-28所屬欄目:行業(yè)動態(tài)返回列表

對伊利蒙牛這種以液態(tài)奶發(fā)家的企業(yè)來說,牛奶的運(yùn)輸半徑是極其重要的護(hù)城河。過去十年國產(chǎn)液態(tài)奶的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于進(jìn)口奶,伊利蒙牛因此發(fā)展壯大。當(dāng)國產(chǎn)奶源的原奶價格足夠低時,每一次原奶漲價帶來的成本壓力都可以很快用零售終端價上調(diào)來消化,競爭力較弱的小企業(yè)則可能被淘汰,而當(dāng)原奶價格轉(zhuǎn)而下降時,伊利蒙牛并不會降價,因而毛利率會提升,占有率也提升了。這個時期內(nèi),原奶漲價對蒙牛伊利是短空長多。
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但是現(xiàn)在,原奶的價格已經(jīng)接近了臨界點(diǎn),進(jìn)口液態(tài)奶的價格已經(jīng)和國產(chǎn)高端產(chǎn)品不相上下,這意味著運(yùn)輸半徑帶來的護(hù)城河快要消失了。從此原奶價格上漲對伊利蒙牛就是真正的利空了。
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幸運(yùn)的是,現(xiàn)在的伊利已經(jīng)足夠強(qiáng)大,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)走向高端化,奶源分布開始走出國門,銷售渠道早已鋪遍全國。乳制品行業(yè),接下來的關(guān)鍵還是拼奶源,體量越大資金越雄厚的企業(yè)就越有優(yōu)勢。進(jìn)口奶的占有率還不到1%,更沒有渠道優(yōu)勢,伊利有充足的時間來應(yīng)對。而對遲遲沒有實(shí)現(xiàn)全國化的企業(yè)來說,日子就沒那么好過了,因?yàn)闆]有足夠的實(shí)力來圈奶源。
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