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光明乳業(yè)鮮奶市場(chǎng)占有率40% 加速推新品改善業(yè)績(jī)

作者:鮮奶運(yùn)輸車發(fā)布時(shí)間:2019-04-24所屬欄目:行業(yè)動(dòng)態(tài)返回列表

4月23日,藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者從光明乳業(yè)(600597)“鮮活新升”光明新鮮品類新品發(fā)布會(huì)上獲悉,2018年新鮮市場(chǎng)總?cè)萘恳殉^427億,包括新鮮牛奶、新鮮酸奶、新鮮乳酸菌產(chǎn)品,年度增速6.1%,普通食品的年度增長(zhǎng)率為5%。
光明乳業(yè)黨委委員、副總裁羅海表示,從較新AC數(shù)據(jù)顯示,光明鮮奶在全國(guó)鮮奶品類中市場(chǎng)份額占有率達(dá)40%,而幾大對(duì)手公司總和加起來只有20%。其中鮮奶產(chǎn)品優(yōu)倍上市以來全國(guó)累計(jì)已經(jīng)銷售超過12億份。
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光明乳業(yè)董事長(zhǎng)濮韶華指出,“在新鮮話題越來越熱的當(dāng)下,我們感受到消費(fèi)者新鮮消費(fèi)意愿在迅速提升,消費(fèi)者更愿意選擇冷風(fēng)柜里的乳制品,但是冷風(fēng)柜里的乳制品是真正的新鮮乳制品嗎?其實(shí)不然,這背后是與消費(fèi)意愿不匹配的新鮮教育,使很多消費(fèi)者無法區(qū)別真正的新鮮品質(zhì)。”
“多策并舉不遺余力主打新鮮戰(zhàn)略,為品牌攀升。今年初,光明乳業(yè)推出一系列網(wǎng)紅產(chǎn)品,市場(chǎng)反響很好。”濮韶華指出,未來,光明乳業(yè)將擴(kuò)大領(lǐng)鮮版圖,利用研發(fā)優(yōu)勢(shì),不斷進(jìn)行升級(jí),使產(chǎn)品更加貼近消費(fèi)者,滿足不同的飲用場(chǎng)景和需求,該公司也將不斷進(jìn)行跨界合作,抓住體育營(yíng)銷進(jìn)行發(fā)力,引入全新代言人,為品牌注入新活力,吸引更多年輕消費(fèi)者。
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此外,據(jù)羅海介紹,優(yōu)倍在現(xiàn)有0脂肪、全脂鮮牛奶的基礎(chǔ)上,上市了2款新品,即減脂肪50%鮮牛奶和優(yōu)倍濃醇鮮牛奶,暢優(yōu)全新推出“益菌多”系列風(fēng)味發(fā)酵乳新品。還有即將上市的新品,分別是如實(shí)高蛋白產(chǎn)品和光明致優(yōu)高階鮮奶。
據(jù)了解,2018年光明乳業(yè)業(yè)績(jī)不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示,光明乳業(yè)2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入209.86億元,同比下滑4.71%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.42億元,同比下滑44.87%。
有業(yè)內(nèi)人士向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者指出,在此壓力下,光明乳業(yè)接連推出新品,意味著2019年光明乳業(yè)要通過產(chǎn)品上的創(chuàng)新改善業(yè)績(jī)。
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值得一提的是,此前光明乳業(yè)為增加新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),以1.43億元人民幣收購(gòu)光明食品集團(tuán)全資子公司上海益民食品一廠(集團(tuán))有限公司所持有的上海益民食品一廠有限公司(以下簡(jiǎn)稱“益民一廠”)100%股權(quán)。
而收購(gòu)?fù)瓿珊?,益民一廠將納入光明乳業(yè)合并報(bào)表范圍。據(jù)介紹,此次收購(gòu)將進(jìn)一步豐富光明乳業(yè)的產(chǎn)品品類,彌補(bǔ)冷飲業(yè)務(wù)的空白。通過品牌和產(chǎn)品升級(jí),開發(fā)中高端系列產(chǎn)品,可以進(jìn)一步滿足市場(chǎng)需求,打造新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。此外,該收購(gòu)有利于光明乳業(yè)乳制品業(yè)務(wù)與益民一廠冰激凌業(yè)務(wù)形成協(xié)同,提升其奶源的季節(jié)性調(diào)節(jié)能力。
對(duì)此,濮韶華曾表示,在2019年會(huì)發(fā)力冷飲業(yè)務(wù),是為彌補(bǔ)光明此前在冷飲業(yè)務(wù)上的缺失,比如計(jì)劃推出莫斯利安酸奶口味冰淇淋,新品將會(huì)在包括上海的長(zhǎng)三角地區(qū)先行上市。
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